從總理振臂一呼“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”以來(lái)，全民創(chuàng)業(yè)潮高漲，咖啡廳都是討論創(chuàng)業(yè)、融資，遍地都是找VC的創(chuàng)業(yè)者。巨額的融資數(shù)字每天也在充斥著我們的眼球：年初餓了么完成3.5億美金融資；滴滴快的近期完成了20億美金的融資；uber完成10億美金融資；e袋洗昨天宣布獲1億美金融資等等。

獲得了大額融資的創(chuàng)業(yè)公司“財(cái)大氣粗”，開(kāi)啟了各種“燒錢(qián)模式”——免單、代金券、補(bǔ)貼、明星代言等等。爭(zhēng)奪用戶(hù)、擴(kuò)大市場(chǎng)，各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)看的應(yīng)接不暇。那VC的錢(qián)都用在“正道兒”上了么？我們先從創(chuàng)業(yè)公司的明星代言人說(shuō)起。

一、最強(qiáng)陣容：胡軍、孫紅雷、何潤(rùn)東等11位明星代言?xún)?yōu)信二手車(chē)

融資詳情：2015年3月獲百度、KKR、Coatue等1.7億美元融資。

11位代言人分別是：杜海濤、張鈞甯、何潤(rùn)東、王寶強(qiáng)、胡軍、孫紅雷、朱亞文、吳倩、田亮一家

近日，國(guó)內(nèi)知名垂直二手車(chē)B2C電商平臺(tái)“優(yōu)信二手車(chē)”為推廣品牌，打造誠(chéng)信品牌形象，以“超強(qiáng)明星陣容 幫您選好車(chē)”為主題推出了一系列由影視、體育明星代言的二手車(chē)廣告?！皟?yōu)信二手車(chē)”廣告片，同時(shí)也是中國(guó)二手車(chē)行業(yè)的首支廣告大片，可謂陣容強(qiáng)大、明星璀璨，共有11位影視、體育界明星出鏡。

代言參考價(jià)（來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)）：杜海濤出場(chǎng)費(fèi)15萬(wàn)/場(chǎng)，代言費(fèi)120萬(wàn)/兩年；

張鈞甯出場(chǎng)費(fèi)35萬(wàn)/場(chǎng)，代言費(fèi)350萬(wàn)/兩年；

何潤(rùn)東出場(chǎng)費(fèi)45萬(wàn)/場(chǎng)，190萬(wàn)/兩年；

王寶強(qiáng)出場(chǎng)費(fèi)50萬(wàn)/場(chǎng)，代言費(fèi)500萬(wàn)/兩年；

胡軍出場(chǎng)費(fèi)60萬(wàn)/場(chǎng)，200/兩年；

孫紅雷出場(chǎng)費(fèi)100萬(wàn)/場(chǎng)，600萬(wàn)/兩年；

吳倩出場(chǎng)費(fèi)30萬(wàn)/場(chǎng)，200萬(wàn)/兩年；

田亮出場(chǎng)費(fèi)40萬(wàn)/場(chǎng)，代言費(fèi)120萬(wàn)/兩年；

葉一茜出場(chǎng)費(fèi)20萬(wàn)/場(chǎng)，代言費(fèi)90萬(wàn)/兩年；

田雨橙點(diǎn)讀機(jī)爆天價(jià)代言費(fèi)已超田亮。

二、全智賢、樸信惠、安宰賢&韓都衣舍：連續(xù)簽下三位韓星

融資詳情：2011年4月獲IDG資本1000萬(wàn)美元A輪投資；2012年1月獲云峰基金數(shù)千萬(wàn)美元B輪投資；2014年9月獲starVC C輪投資；2015年8月獲九牧王子公司1200萬(wàn)美元投資。

韓都衣舍一直是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌的佼佼者，韓都衣舍自去年簽下全智賢和安宰賢作為代言人后，今年繼續(xù)簽下樸信惠作為第三位代言人，一連簽下三位韓星，這在中國(guó)網(wǎng)購(gòu)品牌中是十分罕見(jiàn)的。

代言參考價(jià)：拍完《來(lái)自星星的你》后全智賢代言費(fèi)已高達(dá)千萬(wàn)人民幣；樸信惠代言費(fèi)320萬(wàn)/兩年；網(wǎng)上有爆料安宰賢出場(chǎng)17分鐘賺百萬(wàn)代言費(fèi)。

三、海清、吳秀波&神州專(zhuān)車(chē)：一億買(mǎi)單“黑營(yíng)銷(xiāo)”

融資詳情：2015年7月獲華平投資、君聯(lián)資本、神州租車(chē)2.5億美金戰(zhàn)略投資。

6月1日，神州專(zhuān)車(chē)正式宣布簽約吳秀波和海清為其新的形象代言人，并重磅推出“五星安全”計(jì)劃。為配合該計(jì)劃，神州專(zhuān)車(chē)將“充100送100，多充多送”的優(yōu)惠活動(dòng)再延長(zhǎng)3個(gè)月至今年9月1日。

前段時(shí)間神州專(zhuān)車(chē)策劃的“反黑專(zhuān)車(chē)”活動(dòng)引爆網(wǎng)絡(luò)，發(fā)出一波吳秀波、海清等知名演員，以“Beat U，我拍黑專(zhuān)車(chē) ”為主題發(fā)布了系列廣告，矛頭直指Uber。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，因?yàn)楣舾?jìng)爭(zhēng)對(duì)手太明顯，Uber還沒(méi)回應(yīng)，網(wǎng)友們先炸了，不但指責(zé)抹黑同行的行為太low。隨后神州專(zhuān)車(chē)發(fā)布道歉信，并送出每人30元的叫車(chē)優(yōu)惠券。這一次“花費(fèi)”總額近億元。

代言參考價(jià)：據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示海清出場(chǎng)費(fèi)60萬(wàn)/場(chǎng)，代言費(fèi)600萬(wàn)/兩年；吳秀波出場(chǎng)費(fèi)50萬(wàn)/場(chǎng)，代言費(fèi)800萬(wàn)/兩年。

四、宋丹丹、黃曉明&e代駕：1億美金代駕行業(yè)最多融資

融資詳情：2012年3月，獲得經(jīng)緯中國(guó)數(shù)百萬(wàn)人民幣天使投資；2012年12月獲得經(jīng)緯中國(guó)數(shù)百萬(wàn)美金A輪投資；2014年7月獲得經(jīng)緯中國(guó)、光速創(chuàng)投等數(shù)千萬(wàn)美元B輪投資；2014年10月獲得經(jīng)緯中國(guó)、58同城、光速創(chuàng)投2500萬(wàn)美金C輪投資；今年5月獲光速創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)、華平投資1億美金D輪融資。

今年7月9日，e代駕宣布運(yùn)營(yíng)4年來(lái)首次代言的明星——宋丹丹和黃曉明。e代駕體量并沒(méi)有滴滴大，隨著滴滴進(jìn)入代駕領(lǐng)域，它應(yīng)該已經(jīng)感受到一些壓力。在代言人選擇上比滴滴更加高調(diào)，選擇娛樂(lè)明星并投放電視廣告，還有一個(gè)原因是e代駕并不差錢(qián)。

代言參考價(jià)：據(jù)網(wǎng)上資料顯示宋丹丹出場(chǎng)費(fèi)80萬(wàn)/場(chǎng)，代言費(fèi)300萬(wàn)/兩年；黃曉明出場(chǎng)費(fèi)75萬(wàn)/場(chǎng)，代言費(fèi)700萬(wàn)/兩年。

五、Angelababy&美啦美妝：愛(ài)情事業(yè)雙收

融資詳情：2014年1月獲IDG資本數(shù)百萬(wàn)美金A輪投資；2014年8月獲晨興創(chuàng)投MorningSide、金沙江創(chuàng)投、IDG資本、云啟創(chuàng)投2000萬(wàn)美金投資。

美啦是深圳一家創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品，是一款女性美妝社區(qū)APP。它以美妝為切入點(diǎn)，延展到女性所需的全方位美妝資訊。2015年6月， Angelababy以美啦產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、美妝達(dá)人的身份加入美啦，成為美啦首位明星代言人。

代言參考價(jià)：據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示楊穎代言費(fèi)800萬(wàn)/兩年

六、王祖藍(lán)&餓了么：首家邀請(qǐng)明星代言的外賣(mài)O2O創(chuàng)業(yè)公司

融資詳情：2011年3月獲得金沙江創(chuàng)投的數(shù)百萬(wàn)美元投資；2013年1月獲得經(jīng)緯中國(guó)、金沙江創(chuàng)投的數(shù)百萬(wàn)美元投資；2013年11月，獲得來(lái)自紅杉資本中國(guó)、經(jīng)緯中國(guó)、金沙江創(chuàng)投的2500萬(wàn)美元投資；2014年5月獲大眾點(diǎn)評(píng)戰(zhàn)略投資8000萬(wàn)美元投資；今年初再度獲得3.5億美元E輪融資，投資方包括中信產(chǎn)業(yè)基金、騰訊、京東、大眾點(diǎn)評(píng)、紅杉資本。

今年5月的CHUANG大會(huì)上，“餓了么”作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司花大手筆進(jìn)行了贊助，并在現(xiàn)場(chǎng)正式宣布已經(jīng)簽約王祖藍(lán)成為其品牌形象代言人。此外還發(fā)布其品牌口號(hào)：“‘餓了么’，和你一起拼”。

“餓了么”這次邀請(qǐng)代言人并展開(kāi)廣告轟炸，顯然也是希望能夠以最快的速度傳播其最新的品牌形象，讓更多的白領(lǐng)認(rèn)可并成為餓了么的忠實(shí)粉絲，從而在巨頭扎堆的白領(lǐng)外賣(mài)市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勢(shì)。而在CHUANG大會(huì)上，CEO張旭豪在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)也表示：“在王祖藍(lán)代言的品牌廣告上線(xiàn)不到一周的時(shí)間，“餓了么”各項(xiàng)數(shù)據(jù)都有30-40%的增長(zhǎng)。”從這個(gè)結(jié)果上來(lái)看，“餓了么”這次品牌廣告顯然已經(jīng)初步達(dá)到預(yù)期。

代言參考價(jià)：據(jù)網(wǎng)上資料顯示王祖藍(lán)出場(chǎng)費(fèi)50萬(wàn)/場(chǎng)，代言費(fèi)500萬(wàn)/兩年

七、奶爸汪涵&蜜芽：去“寶貝”化，找代言人

融資詳情：2014年1月獲得險(xiǎn)峰華興、真格基金數(shù)百萬(wàn)美元A輪投資；2014年5月獲得險(xiǎn)峰華興、真格基金、紅杉資本中國(guó)2000萬(wàn)美金B(yǎng)輪投資；2014年12月獲得真格基金、H Capital　紅杉資本中國(guó)6000萬(wàn)美金C輪融資。

7月8日，國(guó)內(nèi)跨境母嬰電商蜜芽寶貝宣布將官方名稱(chēng)更改為“蜜芽”，其域名www.miyabaobei.com也已更換為www.mia.com。同時(shí)，宣布知名主持人汪涵成為平臺(tái)代言人。并在隨后舉辦了 “超級(jí)奶爸的秘密”大促活動(dòng)，開(kāi)始不到24小時(shí)內(nèi)，總成交額已突破一億元。

代言參考價(jià)：據(jù)網(wǎng)上資料顯示汪涵出場(chǎng)費(fèi)50萬(wàn)/場(chǎng)，代言費(fèi)300萬(wàn)/兩年

八、汪涵&土巴兔：顧家愛(ài)家涵哥又一代言

融資詳情：2011年10月獲得經(jīng)緯中國(guó)數(shù)百萬(wàn)人民幣天使投資；2013年6月獲得經(jīng)緯中國(guó)數(shù)百萬(wàn)美元A輪；2014年2月獲得經(jīng)緯中國(guó)、紅杉資本中國(guó)億元及以上級(jí)別B輪融資；2015年3月獲得58同城、紅杉資本中國(guó)2億美金C輪融資。

在今年完成C輪2億美金業(yè)界最大規(guī)模融資案以來(lái)，土巴兔開(kāi)始逐步加大在公關(guān)廣告和品牌推廣方面的投入。7月25日，土巴兔宣布了品牌全新的形象代言人——湖南衛(wèi)視一哥、著名節(jié)目主持人汪涵。

代言參考價(jià)：據(jù)網(wǎng)上資料顯示汪涵出場(chǎng)費(fèi)50萬(wàn)/場(chǎng)，代言費(fèi)300萬(wàn)/兩年

九、蔡明&愛(ài)屋吉屋：從“刷臉”到“刷房東”

融資詳情：2014年6月獲晨興創(chuàng)投MorningSide數(shù)百萬(wàn)美金A輪投資；2014年獲高榕資本Banyan Fund、晨興創(chuàng)投MorningSide數(shù)千萬(wàn)美金B(yǎng)輪投資；2014年12月獲順為基金、晨興創(chuàng)投MorningSide、高榕資本Banyan Fund數(shù)千萬(wàn)美金C輪投資；2015年5月獲紀(jì)源資本GGV、晨興創(chuàng)投MorningSide、順為基金、高榕資本Banyan Fund1.2億美金D輪融資。

電視、廣播、樓宇、公交車(chē)、地鐵……幾乎沒(méi)什么廣告位看不到蔡明代言的愛(ài)屋吉屋廣告，在所有的廣告畫(huà)面中，蔡明都伸出其標(biāo)志性食指，為愛(ài)屋吉屋1%傭金推出二手房買(mǎi)賣(mài)服務(wù)點(diǎn)贊。

“愛(ài)屋吉屋是業(yè)內(nèi)第一家邀請(qǐng)明星代言的中介公司?！睈?ài)屋吉屋聯(lián)合創(chuàng)始人鄧薇說(shuō)，選擇蔡明，不僅因?yàn)椴堂鞒鲅莸鸟R大姐系列影視劇在房東心目中耳熟能詳，還因?yàn)槠錈善烈回灥南c(diǎn)(Du)評(píng)(she)讓包括年輕人在內(nèi)的眾多用戶(hù)喜歡。

代言參考價(jià)：據(jù)網(wǎng)上資料顯示蔡明出場(chǎng)費(fèi)20萬(wàn)/場(chǎng)，代言費(fèi)120萬(wàn)/兩年

十、胡海泉&寶駕租車(chē)：明星投資并代言同一家公司

融資詳情：2014年5月，獲得58同城500萬(wàn)美元天使投資；2014年12月獲中國(guó)平安、啟明創(chuàng)投、58同城3000萬(wàn)美金A輪投資。

2015年4月13日，汽車(chē)共享租車(chē)平臺(tái)寶駕租車(chē)宣布，國(guó)內(nèi)著名歌手、“羽泉”組合成員胡海泉成為公司的投資人和形象代言人。據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)第一家啟動(dòng)明星代言人的汽車(chē)共享租車(chē)平臺(tái)，胡海泉也成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)代言并投資同一家公司的娛樂(lè)明星。